Pasaran pengguna mengikut pengharapan pengguna perlu memberi khidmat berikut di antaranya:
- barangan-barangan dan perkhidmatan yang dibeli adalah selamat untuk digunakan atau dimakan;
- maklumat yang diterima sama ada pacia label barangan, pada Man dan risalah-risalah kerajaan adalah benar, cukup serta mudah difaham supaya pengguna dapat membuat pertimbangan, pemilihan dan pembelian yang rasional berdasarkan kepada maklumat yang ada;
- pengguna diberi pilihan di pasaran untuk memilih dan membeli atau tidak membeli tanpa paksaan atau ugutan;
- pengguna ada tempat mengadu sekiranya berlaku penyelewengan dalam masa menjalankan proses jualbeli atau setelah pembelian berlaku dan tindakan sewajarnya dibuat untuk menolong mereka sekiranya menghadapi masalah;
- sistem perletakan harga yang bersesuaian dengan kualiti barangan dan perkhidmatan yang diberi;
- pengguna dilindung melalui penguatkuasaan undang undang pengguna yang berkesan lagi adil; dan
- pengguna diberi pendidikan berkaitan dengan kepenggunaan supaya mereka lebih bersedia menjalankan peranan dan tanggungjawab di pasaran.
- Perkembangan di bidang sains dan teknologi melahirkan beranika barangan dan perkhidmatan yang menyebabkan pengguna menghadapi masalah untuk membuat pilihan.
- Kemudahan kredit dan peningkatan tahap hidup mendorong pengguna mudah berbelanja. Bentuk dan sistem perdagangan telah menjadi bertambah kompleks sehingga sukar untuk difaharni oleh pengguna. Bentuk pembungkusan dan penyampaian maklumat berhubung dengan barangan dan perkhidmatan yang dibekalkan seringkali mengelirukan pengguna.
- Permintaan terhadap barangan dan perkhidmatan seringkali melebihi bekalan. Dalam berlumba-lumba mengejar kekayaan dan kemewahan hidup, etika dan aspek kerohanian seringkali diketepikan. Dalam keadaan begini, campurtangan pihak kerajaan adalah diperlukan.
- Justeru itu, berbagai undang-undang telah digubal dan dikuatkuasakan. Umumnya, undang-undang ini melarang, mengawal atau mengawalselia aktiviti yang dikenalpasti boleh memberi kesan buruk kepada perturnbuhan ekonomi negara atau merugikan pengguna.
- Akta-akta Yang Dikuatkuasakan
- Penguatkuasa menguatkuasakan 7 Akta yang dengan aktiviti perdagangan:
- Akta Kawalan Harga 1946
- Akta Kawalan Bekalan 1961
- Akta Timbang dan Sukat 1972
- Akta Perihal Dagangan 1972
- Akta Sewa Beli 1967
- Akta Hakcipta 1987
- Akta Jualan Langsung 1993
